粗放式傳統農業

    向現代化農業轉型

    農業和糧食在我國具有非常重要的戰略地位，最近幾年的中央一號文件都聚焦于農業。過去很長一段時間，我國農業生產簡單粗放，不僅帶來了嚴重的土壤污染和糧食安全問題，供需兩端的信息不對稱使農民生產的農產品價值大打折扣，廣大農民的價值沒有得到應有體現，農業生產積極性下降，給國家長遠的“四個現代化”戰略發展埋下隱患。因此，從粗放式傳統農業向現代化農業轉型變得刻不容緩。

    2015年中央“一號文件”——《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》（以下簡稱《意見》）繼續聚焦農業。《意見》指出，當前，我國經濟發展進入新常態，正從高速增長轉向中高速增長，如何在經濟增速放緩的背景下繼續強化農業基礎地位、促進農民持續增收，是必須破解的一個重大課題。國內農業生產成本快速攀升，大宗農產品價格普遍高于國際市場，如何在“雙重擠壓”下創新農業支持保護政策、提高農業競爭力，是必須面對的一個重大考驗。我國農業資源短缺，開發過度、污染加重，如何在資源環境硬約束下保障農產品有效供給和質量安全、提升農業可持續發展能力，是必須應對的一個重大挑戰。《意見》提出，要圍繞建設現代農業，加快轉變農業發展方式。要創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范。

    記者認為，除了中央政府的高度重視和支持農業發展轉型外，“互聯網+農業”被看好還有兩個重要因素：一是廣大農村市場潛力巨大，如果加速釋放將是一個巨大的市場，各方參與者將會獲得不菲的收獲。二是以互聯網、物聯網、云計算為代表的新一代信息技術，已經在促進供需信息對接和推進農業生產智能化、現代化、精準化方面發揮了巨大作用，這代表著農業生產發展的先進生產力，是日益明確的大方向。

    “互聯網+農業”如何深入融合

    未來， “互聯網+農業”將如何深入融合，呈現哪些形態？實際上，在本次互聯網大會上，政府領導以及專家學者進行了廣泛的討論，一些發展雛形已經開始顯現。

    在農業互聯網高峰論壇上，黑龍江省副省長呂維峰指出，為適應信息化發展趨勢，黑龍江省委省制定了“互聯網+農業”三年行動計劃，加大政策支持力度。該行動計劃主要包括以下四點： 一是發展農產品電子商務，建立完善黑龍江農業電子商務平臺等一批省內大型農電商務平臺。在三年內組織3000家農業合作社，綠色有機食品企業，建構黑龍江農業電子商務平臺，建設300個銷售額超過百萬的農民網上銷售點。加快農產品物流體系建設，因地制宜的建設電商進農村物流配送節點，推進B2C、B2B、O2O等網絡營銷模式發展。二是加大物聯網技術在農業生產中的應用，進一步調動農業平臺服務功能，完善病蟲害監測預報，農產品質量監管，農產品市場監測預警系統平臺功能，擴大應用范圍，提升農業精準化、自動化水平，提高農業勞動生產率，建立1000個“互聯網+”示范基地，形成一批科技水平高、綜合生產能力強、農產品質量好，具有較強均衡的供貨能力的“互聯網+”綠色有機農產品基地，讓農民收獲在基地，增收在電商。三是加強基礎設施建設，強化對農村網絡光纖通信基站互聯網應用基礎設施建設，暢通農村通信網絡，推進互聯網進村入戶，規劃到2017年全省建設新型村級信息站3000個，加快互聯網技術普及和應用。四是加快互聯網人才隊伍建設，研究出臺吸引“互聯網+”領域人才的優惠政策，建立完善人才成長機制，依托高等學校、社會培訓機構，建立農業互聯網應用、農業電子商務人才培訓和創新孵化基地。

    金農網總裁沈圣冰透露，公司正在嘗試讓農民使用互聯網，通過智能手機、電腦直接訂購化肥、農藥、種子等農資產品，打造農資商城，讓農民的糧食和家庭企業進行對接。

    綜合各方面信息，記者認為，未來 “互聯網+農業”將呈現以下幾個形態：

    一是農產品電商平臺。今年5月8日，國務院出臺電商國八條，明確推動農產品電商行業發展，7月1日國務院常務會議通過的“互聯網+”指導意見，明確推進包括現代農業在內的11個重點領域發展目標和任務，并確定相關措施。未來農產品電商平臺將會得到快速發展，主要解決農業供需兩端信息不對稱問題，暢通農業的市場信息渠道、流通渠道，使農業的產、供、銷體系緊密結合，從而使農業的生產效率、品質、效益等得到明顯改善。

    二是智能農業。未來，互聯網的信息集成、遠程控制、數據快速處理分析等技術優勢在農業中將得到充分發揮，3G、云計算、物聯網等最新技術也日益廣泛地運用于農業生產之中，集感知、傳輸、控制、作業于一體的智能農業系統不斷涌現和完善，自動化、標準化、智能化和集約化的精細農業深度發展。目前，在一些地方智能農業試點中，農民打開手機就能知曉水、土、光、熱等農作物生長基本要素的情況；工作人員輕點鼠標，就能為遠處的農作物調節溫度、澆水施肥。而基于互聯網技術的大田種植、設施園藝、畜禽水產養殖、農產品流通及農產品質量安全追溯系統加速建設，長期困擾農業的標準化、安全監控、質量追溯問題正因為互聯網的存在而變得可能與可操作。

    三是大數據農業。由于互聯網的信息收集優勢，大量與農業相關的市場信息、產品信息、技術信息、資源信息開始在網上匯集，并出現專業分析，大大方便了農業生產經營決策。到今天為止，中國已有4萬家農業類網站，演化出綜合門型、研究分析、專業集成、產銷對接等不同定位的農業網站，并進一步呈現加快細分的態勢，不僅種植業、畜牧業、漁業、農產品加工等次級行業已經分開，就是每個行業內部也逐漸專業化，玉米、馬鈴薯、牛、羊、豬等專業網站不斷涌現。記者認為，未來基于互聯網大數據的營銷方式將讓農業的發展方式從根本上發生改變，將顛倒一般意義上的“生產——銷售”模式，而是運用大數據分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農產品的生產和銷售，從而讓農產品不再賣難在理論上成為可能，也在現實中得到初步的實踐，形成了電子商務的“C2B”模式，即消費者對企業。

    運營商要目光長遠

    瞄準大數據農業

    從目前運營商推進信息通信技術改造升級傳統農業的實踐來看，運營商主要做的還是傳統的賣管道服務，無論是與政府部門搭建農業信息服務站，還是在智慧農業中幫助農戶采集傳輸相關農業生產信息以及農業專家遠程看診農作物。包括一些涉農的短信信息服務，也是最為傳統的業務范疇。當然，這是運營商的本職工作，也是現實的KPI考核驅動。

    記者認為，相比一些民營資本來說，運營商推進“互聯網+農業”還是有優勢的。這些優勢包括品牌優勢、網絡平臺優勢、渠道優勢、終端用戶掌握優勢。在品牌上，電信企業的老國企背景更容易與相關政府部門形成信任合作關系；在網絡平臺上，運營商的高速有線、無線網絡和資源龐大的云平臺無與倫比；在渠道上，線下渠道如此豐富，線上渠道經過這些年探索電商平臺已經頗具能力；在掌握用戶方面，電信企業最為貼近用戶，用戶的通話數據以及相當一部分移動互聯網使用行為數據，運營商都能獲悉。關鍵在于我們如何理順體制機制的相關制約環節，并將目光放長遠些瞄準更有吸引力的大數據農業，整合線上線下優勢進行深入拓展。比如：我們的電商平臺能不能拓展范圍，吸引農產品商家加盟？與各地政府農業部門合作的農村信息服務平臺能不能整合到一個大平臺上，與農戶的通信消費數據一起整合收集其涉農行為的數據，通過數據分析和跨界融合形成新的商業模式。未來，大數據將是金礦，希望運營商不再“起了個大早趕了個晚集”。

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